প্রভাত বিনোদন : রাখিবন্ধন মানেই ভাই-বোনের সম্পর্ক, ভালোবাসা আর পারিবারিক বন্ধনের উদ্‌যাপন। ঐতিহ্যবাহী এই উৎসবকে এবার একটু ভিন্নভাবে উপস্থাপন করতে চেয়েছিল একটি গয়না ব্র্যান্ড। বিজ্ঞাপনচিত্রের কেন্দ্রীয় চরিত্র বলিউড অভিনেত্রী কৃতি শ্যানন। কিন্তু প্রচারের পরই সেই ‘আধুনিক’ উপস্থাপনা নিয়ে শুরু হয়েছে তুমুল আলোচনা। কৃতির পোশাক থেকে শুরু করে একটি পোষা কুকুরকে রাখি পরানোর দৃশ্য—বিজ্ঞাপনের একাধিক বিষয় নিয়েই সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে আপত্তি জানিয়েছেন নেটিজেনদের একাংশ।
বিজ্ঞাপনটিতে কৃতিকে দেখা গেছে অফ হোয়াইট রঙের ব্রালেটধর্মী ব্লাউজ, কেপ ও ড্রেপড স্কার্টে। সাজ ও পোশাকে ছিল আধুনিকতার ছাপ। উৎসবের চেনা আবহের সঙ্গে সমকালীন ফ্যাশনের মিশেল ঘটানোই ছিল সম্ভবত বিজ্ঞাপনটির উদ্দেশ্য। কিন্তু সেই পোশাকই হয়ে উঠেছে সমালোচনার অন্যতম প্রধান কারণ।
অনেক সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ব্যবহারকারীর প্রশ্ন, রাখিবন্ধনের মতো একটি পারিবারিক ও ঐতিহ্যবাহী উৎসবের বিজ্ঞাপনে এমন পোশাক বেছে নেওয়ার প্রয়োজন কী ছিল? তাঁদের কেউ কেউ মনে করছেন, উৎসবকে আধুনিকভাবে উপস্থাপন করতে গিয়ে বিজ্ঞাপনটি মূল আবহ থেকে অনেকটাই সরে গেছে।
বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পর সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে নানা মন্তব্য আসতে থাকে। একজন ব্যবহারকারী লিখেছেন, ‘এই বিজ্ঞাপনে কৃতি শ্যানন অন্তর্বাসের মতো পোশাক পরে রাখি পরাচ্ছেন। আগে এতটা নগ্নতা স্বাভাবিক ছিল না।’
আরেকজন আরও সরাসরি কৃতির পোশাকের সমালোচনা করে লিখেছেন, ‘নতুন একটি গয়নার বিজ্ঞাপনে ভাইকে রাখি পরানোর সময় কৃতি শ্যানন অন্তর্বাস পরেছেন, যা খুবই দৃষ্টিকটু।’
আরেক মন্তব্যে লেখা হয়েছে, ‘আমার বংশে প্রথমবার দেখলাম, কোনো নারী অন্তর্বাস পরে ভাইকে রাখি পরাচ্ছেন!’
এ ধরনের মন্তব্য থেকে বোঝা যায়, বিজ্ঞাপনের পোশাকের বিষয়টি অনেকের কাছে নিছক ফ্যাশনের প্রশ্ন হয়ে থাকেনি; বরং তাঁরা এটিকে উৎসবের সংস্কৃতি ও ঐতিহ্যের সঙ্গে সাংঘর্ষিক বলে মনে করেছেন।
শুধু পোশাক নয়, বিজ্ঞাপনের একটি বিশেষ দৃশ্যও বিতর্কের জন্ম দিয়েছে। সেখানে কৃতি একটি কুকুরকে রাখি পরান। কুকুরটি তাঁর দিকে ঘেউ ঘেউ করার পর অভিনেত্রী তাকে রাখি পরিয়ে দেন। অর্থাৎ পোষা প্রাণীকেও পরিবারের সদস্য হিসেবে বিবেচনা করে রাখিবন্ধনের আনন্দে যুক্ত করার বার্তা দেওয়া হয়েছে।
বর্তমান সময়ে অনেক মানুষের কাছেই পোষা প্রাণী পরিবারের গুরুত্বপূর্ণ সদস্য। সেই বাস্তবতাকেই বিজ্ঞাপনে তুলে ধরার চেষ্টা করা হয়ে থাকতে পারে। কিন্তু সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের একাংশ এই ভাবনাকেও স্বাভাবিকভাবে নেয়নি।
একজন ব্যবহারকারী মন্তব্য করেছেন, গয়না ব্র্যান্ডের এই বিজ্ঞাপনে কৃতিকে দৃষ্টিকটু পোশাকে রাখিবন্ধন উদ্‌যাপন করতে দেখা যাচ্ছে। এরপর আবার তিনি তাঁর কুকুরকেও রাখি পরিয়েছেন। ওই ব্যবহারকারীর দাবি, এতে ভাইয়ের চেয়ে কুকুরকে বেশি গুরুত্ব দেওয়া হয়েছে এবং রাখিবন্ধনের মূল চেতনাই ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে।
কয়েকজন ব্যবহারকারী সরাসরি অভিযোগ করেছেন, বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ভারতীয় উৎসবকে উপহাস করা হয়েছে।
সমালোচনা শুরু হওয়ার পর এখন পর্যন্ত কৃতি শ্যানন এ বিষয়ে কোনো প্রতিক্রিয়া জানাননি। বিজ্ঞাপনটি প্রত্যাহার করা হবে কি না, কিংবা এর কোনো পরিবর্তন আনা হবে কি না, সেটিও জানা যায়নি। সংশ্লিষ্ট গয়না ব্র্যান্ডের পক্ষ থেকেও এখন পর্যন্ত কোনো আনুষ্ঠানিক ব্যাখ্যা দেওয়া হয়নি।
বিতর্কের বাইরে কাজের দিক থেকে কৃতি শ্যাননের সময়টা বেশ ব্যস্ত। চলতি বছর তাঁকে দেখা গেছে ‘ককটেল ২’ ছবিতে। শহীদ কাপুর ও রাশমিকা মান্দানার সঙ্গে অভিনয় করেছেন তিনি। ছবিটি ২০১০ সালের জনপ্রিয় ‘ককটেল’-এর পরবর্তী কিস্তি।
এর আগে ২০২৫ সালে ধানুশের বিপরীতে ‘তেরে ইশক মে’ ছবিতে অভিনয় করেন কৃতি। বলিউডে একের পর এক ভিন্ন ধরনের চরিত্রে কাজ করার পাশাপাশি বিজ্ঞাপনেও নিয়মিত দেখা যায় তাঁকে।

এনডিটিভি অবলম্বনে